Come riscaldare il pubblico degli annunci YouTube con gli annunci discovery di Google: Social Media Examiner

di Anna Sonnenberg / 22 agosto 2023

Vuoi migliorare i risultati delle campagne pubblicitarie di YouTube? Cerchi un modo semplice per riscaldare i tuoi potenziali clienti prima che vedano i tuoi annunci su YouTube?

In questo articolo imparerai come impostare, eseguire e misurare una campagna di annunci Google Discovery per migliorare il rendimento dei tuoi annunci YouTube.

Quando pianifichi la pubblicità su YouTube per la tua attività, è facile concentrarsi esclusivamente sulle campagne video. Dopotutto, Google Ads supporta le campagne video in tutte le fasi della canalizzazione, dalla notorietà e copertura alle conversioni e alle vendite. Da quando Google Ads ha ora implementato sia le campagne di copertura video che le campagne video per azione nel feed di YouTube Shorts, le campagne video sono più potenti che mai.

Ma quando le campagne di annunci video sono al centro della tua strategia, è facile trascurare gli annunci discovery. Ciò potrebbe significare perdere opportunità per espandere le tue campagne oltre YouTube. Google segnala che le campagne discovery possono aiutare gli inserzionisti a raggiungere fino a 3 miliardi di clienti, poiché consentono di accedere all'inventario su tutte le piattaforme Google, tra cui:

Poiché vengono visualizzati automaticamente nei posizionamenti di Google, gli annunci discovery sono progettati per aiutare il tuo team a risparmiare tempo. Con questo tipo di campagna non è necessario creare o ottimizzare campagne per vari posizionamenti. Puoi invece creare una singola campagna che viene pubblicata automaticamente su YouTube, Gmail e Discover.

Poiché le campagne discovery utilizzano la tecnologia di machine learning di Google, puoi fare affidamento sulla piattaforma per ottimizzare automaticamente le tue risorse creative. Ciò significa che puoi dedicare meno tempo al ridimensionamento delle risorse creative o alla modifica dei titoli e concentrarti invece maggiormente sul quadro più ampio.

Con le campagne discovery puoi anche attingere ai dati sulle intenzioni di Google. Ciò significa che puoi pubblicare annunci in tutti i posizionamenti ai potenziali clienti che hanno maggiori probabilità di essere interessati al tuo marchio, prodotto o servizio. Le campagne discovery supportano anche il targeting ottimizzato basato sul machine learning di Google, che può aiutarti a raggiungere automaticamente il pubblico interessato.

Sebbene la “scoperta” implichi il targeting top-of-funnel (TOFU), queste campagne sono meglio allineate con la parte centrale e inferiore della canalizzazione (MOFU e BOFU). Puoi creare campagne discovery quando scegli il traffico del sito web, i lead o gli obiettivi di vendita di Google Ads, il che significa che puoi utilizzare queste campagne per aumentare la considerazione, generare lead e ottenere conversioni.

Gli annunci discovery sono stati lanciati per la prima volta nel 2019, quindi sono tutt'altro che nuovi. Ma gli aggiornamenti di marzo 2023 di Google hanno aggiunto nuove funzionalità per gli annunci discovery, in particolare per gli inserzionisti di e-commerce e gli obiettivi BOFU. Ora questo tipo di campagna supporta:

Le aziende di e-commerce che utilizzano GMC possono ottenere un valore particolare dagli annunci discovery con feed di prodotti. Uno studio di Google ha dimostrato che gli inserzionisti che hanno aggiunto un feed prodotto a un annuncio discovery utilizzando un obiettivo di vendita o lead hanno generato il 45% di conversioni in più a un costo per acquisizione comparabile.

Sei curioso di sapere in che modo questi nuovi strumenti potrebbero apportare vantaggi alla tua attività? Esaminiamo la configurazione, la misurazione e il test di una campagna discovery.

Inizia aprendo il tuo account Google Ads e facendo clic per creare una nuova campagna. Scegli uno dei tre obiettivi che funzionano con gli annunci discovery: vendite, lead o traffico sul sito web. Tutti e tre questi obiettivi consentono feed di prodotti per questo tipo di campagna. Per questo esempio, creeremo una campagna che utilizza l'obiettivo di vendita.

Indipendentemente da quale dei tre obiettivi scegli, ti verrà richiesto di rivedere gli obiettivi di conversione del tuo account. Se le conversioni elencate corrispondono a ciò che desideri ottenere, fai clic sul pulsante Continua per procedere.

In caso contrario, fai clic per rimuovere le conversioni non pertinenti o fai clic sul pulsante Aggiungi obiettivo per impostarne uno nuovo.

Ottieni una formazione da esperti e un'esperienza di conferenza imbattibile partecipando a Social Media Marketing World, dai tuoi amici di Social Media Examiner. Amplia la tua portata, fai salire alle stelle il tuo coinvolgimento e aumenta le tue vendite. Diventa l'eroe del marketing di cui la tua azienda o i tuoi clienti hanno bisogno!